LoveMarks – O futuro além das marcas

Cursos de Photoshop, cursos de Illustrator, cursos de Indesign e blá, blá, blá.

Desde que entrei para a faculdade, nunca me imaginei como um simples operador de efeitos de softwares da adobe. Afinal, não dedicamos noites em claro, grana, idéias e nosso suor por quatro anos apenas para no final disso tudo fazer alguns cursos de photoshop e montar lay-outs lindos e perfeitos, porém sem nenhum conteúdo. A graça da criação está não somente em criar a imagem perfeita, mas em criar o conceito e o desafio de passar este conceito para o suporte necessário.

É desse desafio, é do amor por esta jornada que nascem as grandes campanhas, grandes comerciais, grandes marcas que estão ao nosso lado por tantos anos no mercado, crescendo junto conosco. É por tudo isso que, hoje, existem milhões de jovens comprando Nike porque acreditam que aquelas chuteiras tem alguma mágica do Ronaldinho, é por conta disso que milhões de pessoas adquirem a marca Coca-Cola porque acreditam que estão tendo a experiência do lado Coca-Cola da vida e amam demais tudo isso como todos os que adoram o Mc Donald´s.

Agora é a hora em que a maioria das pessoas iriam falar: “Mas você acha tudo isso legal? Isso é globalização, é enganar as pessoas, a Nike utiliza crianças do sul da China como escravos em suas fábricas de tênis e blá, blá, blá.”

Ora meu amigo, vai me dizer que você não gosta de nenhuma marca? Vai me dizer que você também não acha os produtinhos da Apple sensacionais? Vai me dizer que você não liga para marca alguma? Pode até não ligar, mas existe em algum lugar de sua casa, mesmo que num lugar remoto, quase nunca visitado por você, um produto de uma marca que você acredita ter mais qualidade do que a marca concorrente que você deixou de comprar.
Eu também sou assim, todos nós somos e assim é a vida.

Voltando aos cursos de softwares, é por isso que pessoalmente não ligo muito para esses cursos. Para quem faz é ótimo, sempre vale apena aprender um pouco mais, mas eu nunca fiz e nem desejo fazer. Não desejo porque minha paixão é outra, é pelas marcas e suas identidades. Sempre adorei estudar todos esses cases, entender como formar opiniões de pessoas no mundo todo voltada para uma outra opinião expressada por uma marca. Vocês tem idéia do poder que isso promove?

Tem idéia do tamanho disso? É muito maior do que os bilhões de dólares que essas marcas movimentam anualmente. É nesse ponto também que alguns diriam: “Você quer é dominar o mundo!”

Eu não, Hitler tentou fazer isso e veja só no que deu, mas nós, designers ou publicitários temos que pensar no tamanho do poder que temos e, ai sim, decidir se vamos utilizar isso somente para vender produtos e ficarmos cheios da grana para viver uma vida sem valor nenhum ou se vamos usar esse grande poder da comunicação para realmente passarmos uma mensagem positiva para as pessoas, para fazermos campanhas a favor do meio ambiente, campanhas contra a fome no mundo e etc. Claro, sem esquecer de vender os produtos que é o que o cliente deseja.
E foi através dessa paixão que procuro sempre adquirir cada vez mais conhecimento nessa área e por conta disso cheguei até o livro Lovemarks - O Futuro Além das Marcas de Kevin Roberts.

Este livro fala que para sobreviverem, as grandes marcas precisam criar nos consumidores uma fidelidade além da razão. Esta é a única forma de se distinguirem dos milhões de marcas insossas. O segredo é usar Mistério, Sensualidade e Intimidade, paradigma que faz parte da construção de Lovemarks, conceito criado por Kevin Roberts, CEO mundial da Saatchi & Saatchi. Roberts prova, em Lovemarks - o futuro além das marcas, lançamento da editora M.Books, ser possível construir um compromisso apaixonado entre cliente e marca, por meio daqueles três conceitos poderosos. O amor é o caminho para as empresas e é ele que transforma produtos em marcas registradas, estas em marcas e, mais tarde, em Lovemarks. No livro, Roberts afirma que as marcas simplesmente perderam a atratividade, mas aponta a solução: criar produtos e experiências com poder de estabelecerem conexões emocionais duradouras com os consumidores. O autor constrói uma análise crítica, envolvente, com argumentos objetivos, e compartilha a visão global de um líder empresarial dinâmico que acredita ardentemente que conexões emocionais e indivíduos inspiradores podem transformar o mundo. Este livro proporciona a profissionais de marketing novas formas de pensar sobre como fixar a marca com base no mistério, sensualidade e intimidade. Roberts proporciona insights práticos sobre as formas de alavancar o poder da emoção, do respeito e do amor.

O livro é sensacional, comprei ele na Amazon e estou esperando chegar em casa, se você quiser pode dar uma olhada no site da Amazon através deste link, você já cai dentro do livro e pode inclusive ler algumas páginas.

Agora pergunto, porque será que no Brasil as pessoas estão lendo menos? Ou se interessam menos em ler e aprender realmente como faz as coisas?
Será que uma das respostas é porque comprei esse livro na Amazon por $5.59 enquanto na Americanas.com o mesmo livro sai por R$ 94,90 ?

Bom, a lição que tiramos é: Aprenda ao menos a ler em inglês que tudo acaba saindo mais barato.

E vamos deixar os computadores e os softwares um pouco de lado e valorizar um pouco mais o papel, tanto para ler quanto para escrever.