No último dia 20 de janeiro o mundo parou para assistir a posse do novo presidente americano Barack Obama. Parou também para festejar a saída de G.W. BUSH (que vá e fique por lá).
O que assistimos desde a primeira aparição do candidato democrata foi uma ascensão meteórica de um candidato que era definido por não ter experiência suficiente para estar em meio aos grandes nessa disputa e que no final nos deu uma verdadeira lição não só de superação, mas de inteligência e estratégia. Claro que Obama não fez sozinho essa jornada, contou com uma equipe extremamente profissional e perfeita para criar a partir de um nome pouco conhecido, uma marca amada no mundo Inteiro.
A campanha de Obama foi um verdadeiro e maravilhoso exemplo de como se deve cuidar de uma marca num mundo tão inteligente e rápido como o que vivemos hoje, onde informações demoram poucos segundos para percorrer todo o planeta.
Vamos entender um pouco mais sobre a campanha do presidente.
A marca:
Como foi possível em alguns meses transformar o nome Obama em uma marca mundial com milhões de fãs?
Para entendermos essa teoria basta pensarmos da seguinte forma: A marca é na verdade uma peça de teatro.
Ela existe como o ator principal, mas o ator somente não faz um espetáculo ser bom o suficiente. É preciso de um cenário envolvente, de uma música que cria um clima, é preciso das luzes e de uma enorme e qualificada equipe. O mais importante é entender que esta equipe deve estar sempre em foco, todo o discurso e todo o trabalho deve ser focado para que não gere dificuldades de entendimento nas pessoas. No final, se tudo funcionar corretamente dentro da estratégia, cada coisa dentro do seu tempo, as pessoas terão uma grande experiência por terem participado de uma verdadeira "peça de teatro". Algumas vezes essa experiência é tão real que as marcas deixam de ser sozinhas os atores principais e nos convidam, pessoas comuns, a participar deste teatro (ações de marketing, mkt viral, guerrilha e etc). O resultado disso é a experiência do consumidor que vivencia o mundo da marca. Um bom exemplo deste teatro perfeito é a Disney World, uma das maiores marcas do mundo. Walt Disney tirou as histórias dos livros e recriou-as em um parque de diversões, uma enorme e encantadora experiência que criou bilhões de fãs pelo mundo.
Mas não pense que uma marca é a soma de muitas coisas em volta dela mesma, a marca na verdade é o todo, porque o padrão nesta comunicação deve ser tão perfeito que vai dar a impressão de ser uma única coisa ou uma unidade. Não é a soma das partes, é o todo. Porque o todo sempre vai ser maior do que a soma das partes.
A Teoria vira prática:
Como toda essa teoria foi colocada na prática? Vamos acompanhar alguns passos da campanha de Obama desde o seu início.
A campanha de Obama começou através de seu site, onde as pessoas poderiam conhecer um pouco mais sobre o candidato, suas propostas, ver fotos em seu blog e comprar objetos ou fazer donativos para ajudar a campanha.
Obama precisava se comunicar mais ainda com os jovens, pois esta é uma camada que tem um poder de decisão e persuasão muito grande perante outras gerações. Além disso, eram os jovens que mais protestavam contra a atual política de Bush, eram eles os maiores interessados em tirar esse método de governo e implantar a "mudança" como Obama sugeria. Para isso ele criou o Twitter, criou um perfil de fotos no Flickr, utilizou o Youtube e em um de seus vídeos conquistou mais de 11 milhões de acessos em somente uma semana. Fez anúncios em outdoors virtuais dentro do jogo BurnOut: Paradise que foi lançado na época da campanha para os consoles Xbox, Playstation e PC, utilizou e divulgou diversas ferramentas no Google, uma delas mostrava para cada cidadão os pontos de votação mais próximos da sua residência, de amigos ou familiares. Desta forma as pessoas poderiam ir votar ao mesmo tempo em que também avisavam amigos e familiares.
Estas foram algumas das peças do "teatro de Obama" para a marca do candidato. Rapidamente a sua mensagem de mudança era divulgada e apoiada no mundo todo. A campanha foi tão intensa que acabou gerando milhões em midias espontaneas, duas delas me chamaram bastante atenção: A primeira foi a coleção de cartazes que designers do mundo todo produziram apoiando Obama e a outra foi na verdade um vídeo que agências de publicidade criaram tirando sarro de algumas situações da candidata repúblicana a Vice-presidente Sarah Pallin.
A marca obama ainda criou sistemas para Iphone:
A própria marca foi cuidadosamente criada para cada estado que foi percorrido por Obama e para grupos específicos:
Em pouco tempo, todo o trabalho tornou Obama em um "Salvador do mundo" para a maioria das pessoas. Foi realmente um grande show de publicidade e não poderia ser diferente, para quem tem proposta de grandes mudanças só podia começar diferente e melhor desde o começo.
Fora toda essa campanha, acredito que outro fato importante foi que Obama falou com as pessoas com base em uma linguagem mítica. Ele buscou inspirações em líderes como LutherKing, Lincoln e tantos outros. A base dos discursos foi a base para a campanha de Obama e o grande conceito também.
Ao final do meu primeiro livro - escrito no ano passado - eu falo sobre Obama e toco justamente neste mesmo assunto, naquela ocasião eu disse:
"A mensagem que desejo deixar com este trabalho, não é a mensagem de como construir uma marca bilionária ou ajudar a construir uma empresa de sucesso, isso é apenas a conseqüência de tudo, nunca deverá ser o fato mais importante para a Red&Black. A mensagem que desejo ao final deste trabalho é a grande importância de estudar o poder da marca não somente para a empresa, mas também para a sociedade em geral. É uma enorme responsabilidade guiar a vida de pessoas e é isso que marcas fazem o tempo todo. Compreender pessoas e nos comunicarmos com elas serão sempre o nosso desafio. Todas as palavras deste livro tratam sobre pessoas e a elas devemos levar a mensagem de um mundo melhor sempre. Temos a obrigação de levar uma mensagem positiva e verdadeira. Me sinto extremamente feliz por ter levado essas informações para o leitor, mas me sinto mais feliz ainda por observar no mundo diversas mudanças, mudanças que ficam registradas como simbólicas e formam verdadeiros mitos para a nossa história. Sinto-me feliz e realizado por ter aprendido ainda jovem todas as informações que passei neste livro e poder compreender certas coisas no mundo que são exemplos de toda mitologia que vive ao nosso redor.
Como exemplo, o nome de Barack Obama. Obama falou para milhares de pessoas utilizando a linguagem dos mitos e rituais. O resultado não foi somente sua eleição mas, a redenção de um mundo inteiro. Quem teve o prazer de acompanhar essas eleições deve ter se espantado com o tamanho das festas realizadas ao redor do mundo comemorando a vitória de Obama. Agora pense no quanto este homem agregou para o seu nome e para sua marca. Mas pense mais além, pense nas mensagens que foram transmitidas para diversas pessoas. Pense em quantas pessoas irão ter este homem como exemplo e por isso serão pessoas melhores, mais fortes, dedicadas e corajosas.
Quantas pessoas terão este homem como exemplo de perseverança e vitória e irão seguir suas virtudes e terão uma vida melhor em algum aspecto. Pense num fi lme sobre Obama que deve ser produzido no futuro contando toda sua história e quantas pessoas mais irão assistir se emocionar e inspirar. Não é exatamente como os mitos? Isso porque é mais uma grande história mitológica e ritualizada que o mundo pode presenciar.
Fomos testemunhas do poder da mitologia e sua linguagem, um poder que levou pessoas do mundo todo, independente de raça, sexo, idade e nacionalidade a torcer e comemorar por um novo presidente de um país que até dias atrás era uma das culturas mais odiadas por conta da política do seu antigo presidente.
Essa é a nossa responsabilidade, esse é o nosso mundo. O mundo das maravilhosas emoções humanas.
Este homem é um grande exemplo de mais um mito agindo na nossa sociedade atual. Obama falou com as pessoas e para isso adotou uma linguagem mitológica em sua campanha e em seus discursos. O resultado foi mais do que a sua eleição, mais do que sua vitória, isso é apenas conseqüência. O resultado real foi um mundo inteiro interligado através de uma única vóz, uma única mitologia, sem distinção diferenças.
A mudança esta ocorrendo, percebe?
Começamos a ver o mundo como um só organismo vivo(...)
Por isso o único mito que irá valer para um futuro imediato é o que fala do planeta. Não da cidade, não deste ou daquele povo, mas do planeta e de todas as pessoas que estão nele.
O novo mito irá falar exatamente com o amadurecimento do indivíduo, a idade adulta, a maturidade e a morte. Irá falar como se relaciona com esta sociedade e como relacionar esta sociedade com o mundo da natureza e com o cosmos. É disso que o novo mito irá falar, mas irá falar para uma sociedade planetária.
”(...) o olho da razão, não da minha nacionalidade; o olho da razão, não da minha comunidade religiosa; o olho da razão, não da minha comunidade lingüística. Você percebe? E esta será a filosofia do planeta, não deste ou daquele grupo.
Quando a Terra é avistada da Lua, não são visíveis, nela, as divisões em nações ou Estados. Isso pode ser, de fato, o símbolo da mitologia futura. Essa é a nação que iremos celebrar, essas são as pessoas às quais nos uniremos.”
(CAMPBELL, 1990, p.34)
A nova mitologia tem como o maior símbolo o nosso planeta. Não existem fronteiras, não existem limites e nem raças. Somos todos um só, parte de uma única rede de vida."
Obama trouxe exatamente isso, a mensagem do novo, ele foi parte deste novo mito e falando desta maneira ele atingiu pessoas do mundo todo e não apenas de sua nação. Obama Uniu e deu ao mundo mais do que um bom político e que se mostra mais preparado a cada dia, deu ao mundo a esperança de união. YES, WE CAN.
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