Marketing Esportivo - Parte 2: Novos Horizontes

Atletismo e Futebol, Olimpíadas e Copa do Mundo.

Brasil, o país da Copa do Mundo de 2014 e, também, país das olimpíadas de 2016. Um ganho significativo ao tornar-se o primeiro país da America Latina a sediar o maior evento esportivo do planeta. Isso se, ao término das eleições presidenciais, forem dadas devida importância às obras que ainda não se iniciaram. Com isso, o esporte cresce e ganha força no país, com incentivo em novas modalidades e jovens promessas, angariando fundos de empresas privadas e até instituições de outros esportes. 

Um caso recente desta parceria está na empresa Nestlé e sua parceria com o São Paulo Futebol Clube, onde oferece um patrocínio para a camisa do time e integra às cores do clube a campeã olímpica de salto em distância Maurren Maggi. Assim, o São Paulo volta a apostar no atletismo há muito esquecido com Adhemar Ferreira da Silva.

Além do São Paulo F.C., o Sport Club Corinthians Paulista fez uma proposta milionária ao recordista mundial de natação nos 100 e 50 metros livre , Cesar Cielo, fator que balançou sua relação com o grande formador de atletas, o Clube Pinheiros. E assim, o país e as instituições iniciam suas apostas às ações diferenciadas de marketing, obtendo retorno em uma área relativamente nova no esporte brasileiro.

Outro evento a ganhar destaque com transmissão exclusiva da Rede Record e, nos canais à cabo, Sportv 1 e 2, as olimpíadas de Inverno de Vancouver movimentaram este início de 2010, desenvolvendo mídias espontâneas por todo o mundo. É claro que devemos levar em conta o aspecto negativo, com a morte de um atleta, mas o ideal do espírito olímpico fez com que os meios de comunicação exaltassem os países participantes e suas modalidades, sendo exploradas inclusive pelo Google que, nos 18 dias do evento, transformou à sua marca todas as modalidades, dia a dia.

E é assim, em um processo vagaroso, que o marketing esportivo vai adaptando novas idéias às já consolidadas, buscando novos horizontes para o país e seus futuros medalhistas olímpicos.