Estamos agora na terceira fase dos livros mais importantes para quem trabalha ou convive com marcas. Até agora falamos de dois livros que são extremamente importantes para nossa leitura:
1 - O Homem e seus Símbolos - Carl G. Jung
2 - O Poder do Mito - Joseph Campbell
Agora, seguindo nossa ordem de leitura, vamos falar um pouco sobre o próximo livro: A Natureza Emocional da Marca de José Souza Martins.
Martins é um Brasileiro, engenheiro com MBA pela Columbia, USC. Trabalhou nas áreas de Marketing e planejamento estratégico de grandes agências no Brasil e nos Estados Unidos. Desde que desenvolveu sua teoria sobre as marcas atua como consultor e palestrante no assunto.
Nos dois primeiros títulos nós entendemos as teorias psicológicas sobre arquétipos, a necessidade e como acontece à identificação do homem com símbolos e rituais, também aprendemos o poder que existe por trás dessa identificação.
Neste livro de Martins, iremos entender como tudo isso funciona no nosso mercado atual. Como os arquétipos e ritos mitológicos atuam sobre as marcas, buscando valores e virtudes pelas quais as pessoas irão se identificar. Iremos entender que o resultado deste processo são as marcas "mais amadas" do planeta, algo que vira um estilo de vida defendido com unhas e dentes por milhões de pessoas no mundo.
Iremos acabar com os "achismos" na hora de criar o conceito para uma boa marca, iremos entender também que o mais importante neste momento não são as lógicas administrativas e racionais comumente utilizadas pelo mundo dos negócios, iremos entender que o mais importante neste momento são as emoções: elas têm o verdadeiro poder.
Não deixe de ler este livro extremamente interessante e útil.
Até a próxima.
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