Transmissões Online, Produtos Oficiais e Ronaldo.
- Inovação nas transmissões.
Uma grande novidade nas transmissões esportivas é a transmissão de imagem em tempo real. Alguns sites já exibiam matérias quase que imediatas na sua programação, mas o que realmente se diferenciou foi a transmissão online.
Na última Copa das Confederações comprovamos o quanto a internet está presente no marketing esportivo e nos seus patrocinadores. Pela primeira vez, Globo e Sportv transmitiram todos os seus jogos de forma gratuita e online, conquistando tantos acessos que, no primeiro jogo da seleção brasileira, a conexão com seu servidor oscilava e barrava a transmissão. Aposta nas novas tecnologias e novos anúncios em portais de notícias e um evento mundial. Essa é a tendência que se destaca no mercado web, que se adaptou à fase do “indesejado” spam para os anúncios inteligentes.
- O Boom do Marketing Esportivo - Ronaldo.
Muitos não acreditavam que um jogador de futebol, tão e
xigido por exercícios diários e jogos desgastantes poderia voltar a apresentar um bom nível esportivo após duas lesões gravíssimas no joelho direito. Quando voltou ao Brasil para novos treinamentos e recuperação, muito se falou sobre sua falta de preparo e pequenos escândalos. Enquanto a mídia especulava um retorno ao Clube de Regatas Flamengo, o clube de segunda maior torcida do Brasil, Corinthians, apareceu para fechar um contrato com o, até então, acabado Ronaldo.
Uma sacada de mestre!
Camisas com o número 9 vendendo como água, lembrando que Ronaldo só viria a estrear em março, no clássico contra o Palmeiras. Tudo isto rendeu ao Corinthians o maior valor de patrocínio do país, parceria com a Batavo, marca da perdigão. O investimento gerou em torno de R$ 18 milhões de reais em dez meses de contrato.
De longe a mídia espontânea criada com a sua imagem gerou um renome internacional ao Corinthians, que viria a conquistar dois títulos e a fechar patrocínios milionários para fixar a imagem de Ronaldo. Com certeza, a imagem de Ronaldo causou grande expectativa e movimentou o mercado, abrindo as portas para o retorno de antigos ídolos ao país.
Fica evidente que a sua capacidade de recuperação faz jus ao apelido de Fenômeno, mas sua capacidade comercial é ainda mais Fenomenal.
Para se ter uma idéia, graças à presença de Ronaldo, a Brahma conseguiu chegar ao topo do ranking das propagandas mais lembradas no mês de abril (de 2009) da pesquisa Lembrança de Marcas na Propaganda de TV, realizada pelo Datafolha e publicada com exclusividade por Meio & Mensagem.
- Produtos Oficiais
Grande parte dos clubes está aliando à sua imagem produtos para os mais diversos estilos de torcedor. São artigos para cama, mesa, banho, linhas infantis, linha íntima e acessórios dos mais variados, de relógios a kit churrasqueiro. Grande parte destes produtos são vendidos através da internet, mas alguns projetos estudam levar estas lojas virtuais à lojas reais. O São Paulo é um grande exemplo desta evolução quando apresenta um projeto de espalhar lojas oficiais pelo Brasil. Analisando as situações financeiras dos clubes brasileiros diante de um mercado inflacionado, a publicidade aparece com soluções e projetos cada vez mais audaciosos, na tentativa de que, um dia, a estrutura do melhor futebol do mundo esteja capaz de segurar e receber suas grandes estrelas.
Imagens: Site Oficial da Sociedade Esportiva Palmeiras
Site Oficial de Ronaldo Luiz Nazário de Lima
Este texto contém fragmentos do exemplar Meio & Mensagem de 25 de maio de 2009.
- Inovação nas transmissões.
Uma grande novidade nas transmissões esportivas é a transmissão de imagem em tempo real. Alguns sites já exibiam matérias quase que imediatas na sua programação, mas o que realmente se diferenciou foi a transmissão online.Na última Copa das Confederações comprovamos o quanto a internet está presente no marketing esportivo e nos seus patrocinadores. Pela primeira vez, Globo e Sportv transmitiram todos os seus jogos de forma gratuita e online, conquistando tantos acessos que, no primeiro jogo da seleção brasileira, a conexão com seu servidor oscilava e barrava a transmissão. Aposta nas novas tecnologias e novos anúncios em portais de notícias e um evento mundial. Essa é a tendência que se destaca no mercado web, que se adaptou à fase do “indesejado” spam para os anúncios inteligentes.
- O Boom do Marketing Esportivo - Ronaldo.
Muitos não acreditavam que um jogador de futebol, tão e
xigido por exercícios diários e jogos desgastantes poderia voltar a apresentar um bom nível esportivo após duas lesões gravíssimas no joelho direito. Quando voltou ao Brasil para novos treinamentos e recuperação, muito se falou sobre sua falta de preparo e pequenos escândalos. Enquanto a mídia especulava um retorno ao Clube de Regatas Flamengo, o clube de segunda maior torcida do Brasil, Corinthians, apareceu para fechar um contrato com o, até então, acabado Ronaldo.Uma sacada de mestre!
Camisas com o número 9 vendendo como água, lembrando que Ronaldo só viria a estrear em março, no clássico contra o Palmeiras. Tudo isto rendeu ao Corinthians o maior valor de patrocínio do país, parceria com a Batavo, marca da perdigão. O investimento gerou em torno de R$ 18 milhões de reais em dez meses de contrato.
De longe a mídia espontânea criada com a sua imagem gerou um renome internacional ao Corinthians, que viria a conquistar dois títulos e a fechar patrocínios milionários para fixar a imagem de Ronaldo. Com certeza, a imagem de Ronaldo causou grande expectativa e movimentou o mercado, abrindo as portas para o retorno de antigos ídolos ao país.
Fica evidente que a sua capacidade de recuperação faz jus ao apelido de Fenômeno, mas sua capacidade comercial é ainda mais Fenomenal.
Para se ter uma idéia, graças à presença de Ronaldo, a Brahma conseguiu chegar ao topo do ranking das propagandas mais lembradas no mês de abril (de 2009) da pesquisa Lembrança de Marcas na Propaganda de TV, realizada pelo Datafolha e publicada com exclusividade por Meio & Mensagem.
- Produtos Oficiais
Grande parte dos clubes está aliando à sua imagem produtos para os mais diversos estilos de torcedor. São artigos para cama, mesa, banho, linhas infantis, linha íntima e acessórios dos mais variados, de relógios a kit churrasqueiro. Grande parte destes produtos são vendidos através da internet, mas alguns projetos estudam levar estas lojas virtuais à lojas reais. O São Paulo é um grande exemplo desta evolução quando apresenta um projeto de espalhar lojas oficiais pelo Brasil. Analisando as situações financeiras dos clubes brasileiros diante de um mercado inflacionado, a publicidade aparece com soluções e projetos cada vez mais audaciosos, na tentativa de que, um dia, a estrutura do melhor futebol do mundo esteja capaz de segurar e receber suas grandes estrelas.Imagens: Site Oficial da Sociedade Esportiva Palmeiras
Site Oficial de Ronaldo Luiz Nazário de Lima
Este texto contém fragmentos do exemplar Meio & Mensagem de 25 de maio de 2009.
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