20 de julho: dia mundial do amigo!

Sabe aquela pessoa que não tem medo de te acordar bem cedo, falar sinceramente que você tá com uma cara péssima e que é parceiro para todos os momentos?

Você deve ter lembrado  de pelo menos uma pessoa assim. São essas pessoas que nós chamamos de AMIGOS.

Mas você sabe como surgiu essa data tão especial?

O dia do amigo foi inventado por um de nossos hermanos argentinos. Sim, argentino! Enrique Ernesto Febbraro resolveu criar a data como uma homenagem ao dia que o homem pisou na lua.

Para quem não se lembra, isso já faz 43 anos. Em 20 de julho de 1969 o norte-americano Neil Armstrong teve a honra de fazer sua viagem espacial a bordo da Apollo 11, ficando marcado na história para sempre.

O passo do homem na lua representou um grande marco. Muitas tecnologias se desenvolveram a partir de 20 de julho de 1969, como os satélites que retransmitem canais de TV, internet e por aí vai.

Mas voltando para o dia do amigo, lembre-se de dar parabéns para aquela pessoa tão especial na sua vida.

Vale ser aquele amigo de infância, seus pais, ou até uma pessoa que conheceu há pouco tempo!

Dica de leitura: "O Grande Milk-Shake e os Canudinhos Mentais"

A primeira vista, o título desse livro é no mínimo curioso, e não dá pistas do que ele trata. Mas basta ler o subtítulo para começar a entender seu verdadeiro objetivo: dar dicas sobre o mundo da criatividade.

Tratando do assunto está o publicitário, professor, escritor de blog e sites de humor, que tem quase 11 livros publicados na área. 

Henrique Szklo defende que a criatividade não é um dom que a pessoa nasce, mas que precisa ser desenvolvida, já que ela é um fenômeno natural.

Por isso o autor mostra técnicas para desenvolver o pensamento criativo, que vão desde o brainstorming (muito usado por nós publicitários!), até atitudes do dia a dia que são aparentemente banais.

Tá afim de ser mais criativo? Este livro é um bom guia de como se diferenciar e ter boas ideias.

Autor: Henrique Szklo

 Editora: Via Lettera

Palestra com Hugo Rodrigues

Em um projeto que visa a troca de experiências e a expansão dos conhecimentos com outros profissionais, parte da equipe P² esteve ontem em São Paulo na Escola Panamericana de Artes para a palestra de Hugo Rodrigues, Vice Presidente da Criação da premiada agência Publicis Brasil.

O tema da palestra foi "A palestra das palestras", inspirada em várias palestras que assistiu ao longo de sua carreira, com frases pensamentos e conclusões dos maiores nomes da comunicação mundial. Confira:

Inauguração TV Record São Carlos

Aconteceu nesta última semana, dia 29/07, a inauguração da filial da TV Record em São Carlos, onde esteve presente a equipe P² Comunicação, prestigiando o evento e seus organizadores. Este é mais um ganho para a cidade considerada a capital da tecnologia e a instalação da Record na cidade visa aproximar e aprimorar ainda mais o trabalho publicitário com a emissora.

A equipe P² Comunicação deseja muito sucesso para a TV Record São Carlos nessa nova caminhada.

Neuromarketing

A cabeça do consumidor é uma charada quando se trata em descobrir os comportamentos emocionais que o levam ao ato de consumo. Com o avanço da tecnologia e o surgimento de novas ferramentas para estudos neurológicos é possível descobrirmos a verdadeira essência do comportamento cerebral humano. O que leva uma pessoa a escolher determinado produto? Qual a sensação do consumidor ao ver um anúncio da Coca-Cola na TV? O que o consumidor realmente quer?

O chamado Neuromarketing é uma tendência da publicidade voltada para estudos da neurociência. Através de imagens de ressonância magnética é possível observarmos o comportamento cerebral em determinadas situações, podemos seguir as atividades cerebrais de um consumidor em tempo real enquanto ele passa por um teste de marca, por exemplo. Saber quais as sensações que o levam a determinada escolha, o que ele realmente precisa e espera de uma marca. Esses estudos podem ajudar e muito na desenvoltura de campanhas publicitárias.

Grandes marcas ao redor do mundo já estão investindo em tais estudos afins de impulsionar suas vendas. No Brasil o Neuromarketing está começando a ganhar forma concreta agora. Ainda muito caro, esses estudos necessitam de um grande investimento para obter os resultados esperados, os equipamentos são escassos ainda por aqui, assim como profissionais especializados.

Só nos resta esperar que essa maravilhosa ferramenta se concretize logo por aqui e possamos desfrutar de seus recursos para realmente descobrirmos a verdadeira essência da ação de uma marca no profundo subconsciente humano.

Bem vindo ao futuro

É inevitável notar que estamos em plena ascensão tecnológica e a mobilidade é uma tendência que está definitivamente em pauta nos dias de hoje. A cada dia presenciamos o surgimento de novas mídias digitais e nós, publicitários, vemos um grande leque aberto com infinitas oportunidades para explorarmos esses novos meios.

O mundo virtual nos permite uma maior proximidade com o cliente, sendo que a interatividade é um ponto fortíssimo desses novos meios. É importante explorarmos cada vertente dessas oportunidades com o máximo de atenção, pois este é o futuro.

No Brasil, onde o marketing digital está em processo de formação, é difícil analisarmos resultados por enquanto, pois a transição para tal meio ainda está ocorrendo, modelos ainda estão sendo testados, mas com toda certeza as expectativas são totalmente positivas.

2010 é ano de eleição no Brasil, alguns candidatos estão analisando as possibilidades de aderirem à Web e seus diversos recursos como uma ferramenta de campanha, como publicou a revista meio e mensagem do dia 22 de fevereiro de 2010 em um de seus artigos.


Facebook e Twitter estão sendo difundidos como novas ferramentas de divulgação de projetos, com uma proximidade maior do consumidor, ocorrendo uma interação significativa entre a empresa e o cliente.

Tudo isso comprova que as novas mídias digitais estão ganhando seu espaço cada vez mais e pretendem revolucionar a relação entre empresa e consumidor.

Esta é a nossa vez.

Teremos no Brasil as Olimpíadas de 2016 e a Copa do Mundo em 2014 o que impulsiona mais ainda o País e aquece o nosso mercado.Podemos dizer sim que o Brasil encerra a década bem posicionado para o futuro. O País atrai investimentos bilionários e as verbas voltadas para a publicidade crescem mais de 50%, o que traz como conclusão que o setor irá prosperar de uma forma inédita, pois as agências são consequências do progresso do país.A questão toda é que o mercado esta animado e os clientes também, por isso temos a pretensão de alavancar projetos que realmente ultrapassem a barreira criada entre a criatividade e o mercado.

Agora, falando sobre tendências visuais, podemos dizer que temos:

Heavy and Bold

Que é a tendência ao uso de artifícios já usados em cartazes, outdoors, embalagens e flyers (grandes e pesados cabeçalhos, elevado impacto visual nos títulos, forte identidade no layout global, enormes imagens, muita informação pela imagem, fortemente tratada, e pela infografia) parece ter pego de vez.

  

Retro & Hand Draw

São opções estéticas, mas manifestam-se como tendências e como espelho de outros meios.

Design de uma página – Grandes Imagens 

O limite de largura de banda está a passar à história. Um site pode agora ser carregado de imagens. Imagens grandes e com grande impacto visual vão estender-se um pouco por toda a web. Do mesmo modo o site baseado num layout global de página, com uma imagem como centro de atenção e forma de impacto visual, passará a ser comum. Sob o ponto de vista estético secundam os layouts do tipo página de revista e converte a linguagem mais televisiva, como centro do espetáculo integral. E seguem as estéticas daí decorrentes, cada vez mais usada web TV.

Essas são tendências, porém, as surpresas podem ainda ser muitas, principalmente a nível tecnológico, sabendo que o mundo esta sofrendo grandes transformações e que temos ainda o meio ambiente e a sustentabilidade como foco ao longo dos próximos anos. Assim, a evolução e o surgimento de novas plataformas no meio virtual ganham cada vez mais usuários, estabelecendo novos contatos com o público, alavancando suas vendas. O que se espera do mercado brasileiro em 2010 é uma relação mais unificada entre as empresas e suas agências, gerando idéias, investimentos e lucratividade. Enfim, esta a nossa vez.

In Memorian

Para lembrarmos uma das maiores tragédias ocorridas no mundo, voltamos no tempo. Tempo que comoveu o Mundo inteiro, os atentados das Torres gêmeas.

1975
Poucos sabem que em 13 de fevereiro de 1975, a torre norte do WTC foi envolvida pelo um incêndio que se espalhou ao longo de quase metade do 11º andar.

1993
A destruição causada por um carro bomba , em 26 de fevereiro de 1993, às 12h17min, um caminhão Ryder carregado com 682 quilogramas de dinamite explodiu, matando seis pessoas e causando pânico a milhares de pessoas, abrindo um buraco de 30m de profundidade (quatro andares no concreto). Todo este incidente causou um prejuízo de 300 milhões de dólares à seguradora. A idéia era derrubar as duas torres.

1998
Planos foram aprovados pelo Port Authority para privatizar o World Trade Center. Em 2001, a Port Authority, concede o arrendamento a uma empresa privada, pago pela empresa Silverstein por US $ 3,22 bilhões de dólares, arrendado por 39 anos.

2001
O World Trade Center se envolve no maior atentado terrorista da história, quando a torre norte é atingida por um Boeing às 9h03min e,posteriormente, às 9h10min a torre sul é atingida, danificando do 78º ao 83º andar, sendo assim, o maior desastre. Causou:
- 2749 mortes na queda do WTC.
- Dos quais 343 eram bombeiros.
- E, acreditem se quiserem, 20 pessoas sobreviveram.

2008
Foi dado início à nova reconstrução do WTC, em um novo complexo que levará o mesmo nome. Será um dos projetos arquitetônicos mais avançados do mundo e será executado até 2012.

2009
In Memorian das pessoas mortas pelo atentado, estamos aqui nesse dia lembrando esse massacre, pois cada um que esteve neste atentado, está nos nossos corações.

As 1.001 utilidades de uma marca

O caso da Bombril é um exemplo de como uma marca sólidapode salvar uma empresa até das mais profundas crises.

Cíntia Borsato / Lailson Santos

TENTATIVA DE LIMPAR A CASA

Ronaldo Ferreira, hoje no comando: corte de custos e executivos no lugar dos amigos

A Bombril está comemorando: registrou um lucro de 84 milhões de reais no primeiro semestre de 2009. Não se trata de um resultado como qualquer outro. É a primeira boa notícia em muitos anos - e o primeiro sinal palpável de que uma crise que, muitos apostavam, obrigaria a empresa a fechar as portas pode estar se revertendo. O processo de decadência começou na década de 80 - mas atingiu seu auge entre 2002 e 2006, quando a Bombril chegou a paralisar a produção por falta de dinheiro para comprar matéria-prima. Nesse longo período, sucederam-se episódios negativos, como a guerra por poder travada entre os herdeiros, que chegaram a trocar socos e xingamentos nos corredores da fábrica de São Bernardo do Campo, desvios de dinheiro e uma coleção de fraudes financeiras. De 2006 para cá, teve início uma reestruturação radical, capitaneada por um dos três herdeiros, o economista Ronaldo Sampaio Ferreira, o único que ainda está lá. Nos quadros de administração, parentes e amigos foram substituídos por executivos tarimbados, que renegociaram uma dívida astronômica, frearam gastos e enxugaram custos fixos, além de trazer à Bombril novas práticas de gestão e governança corporativa. Certamente, a empresa não teria permanecido viva se não estivesse apoiada numa marca tão forte, criada pelo comerciante Roberto Sampaio Ferreira em 1948 e até hoje sinônimo do produto que é, de longe, seu carro-chefe: a lã de aço. Diz o consultor René Werner: "Por mais trapalhadas que houvesse na empresa, elas nunca respingaram na marca".

O MESMO ROSTO
Carlos Moreno, na década de 70: 31 anos no ar

Marcas valiosas ajudam a explicar a longevidade de algumas das mais antigas empresas brasileiras, como, por exemplo, Hering e Lupo (veja reportagem). Mas nenhuma marca nacional, seja qual for o setor de atuação da companhia, é mais sólida do que a Bombril. Isso se vê em números. Suas lãs de aço chegam a 80% das casas brasileiras, um recorde para qualquer setor. Trata-se ainda do segundo artigo de limpeza mais vendido no país, atrás apenas do sabão em pó Omo (da multinacional Unilever). Em nenhum outro lugar do mundo a lã de aço foi tão assimilada quanto no Brasil, que concentra dois terços do mercado mundial desse produto. A razão é cultural. Os brasileiros revelam um apreço pelo brilho na limpeza como ninguém mais, segundo mostram as pesquisas. Além disso, conferiram vários usos à tal lã, como afixá-la à antena da televisão para melhorar a imagem e até servir de adubo para plantas. Nos anos 70, um produto parecido surgiu no Brasil - mas vinha com detergente, tal qual nos Estados Unidos, e não vingou. A antiga versão já havia sido incorporada aos hábitos locais. Conclui Alexandre Zogbi, da consultoria Interbrand: "A Bombril é um daqueles casos raros em que um vínculo emocional liga as pessoas a um produto - e à sua marca".
No ápice da crise, em 2003, foi justamente a marca que salvou a empresa do pior. Sem crédito na praça e com 570 títulos protestados, a Bombril precisou demitir 30% de seus funcionários e paralisou a produção. "Só se via gente ociosa. O silêncio das máquinas era o maior sinal da decadência", recorda-se a gerente de novos produtos, Adelice de Moraes, há 33 anos lá. Nesse tempo, os executivos da Bombril batiam à porta das grandes redes de supermercados e atacadistas, implorando para que fizessem compras antecipadas e mais: que pagassem à vista. Em troca, concediam-lhes descontos graúdos. Havia um detalhe peculiar nessa transação: com prateleiras abarrotadas de Bombril, os supermercados não colocavam à venda a nova mercadoria. Ela ficava armazenada em depósitos. Por que, então, essas redes seguiam comprando mais e mais lãs de aço? "Para manter a Bombril de pé", explica Hélio Mariz de Carvalho, da consultoria FutureBrand, que acompanhou o caso. "Se a empresa morresse, provavelmente desapareceria com ela uma marca que atrai gente às lojas."
Lailson Santos

MUDANÇAS NA FÁBRICA

Vendendo menos lã de aço, a saída é diversificar

A história da dívida da Bombril - de 450 milhões de reais só de impostos devidos à União, mais a quantia relativa a multas por operações financeiras irregulares, cujo valor ainda se discute na Justiça - remete a meados dos anos 80. Foi quando o governo federal incluiu a lã de aço na cesta básica. Poderia ter sido bom, caso o preço não fosse tabelado e tão baixo. Para piorar, o valor do produto ainda se depreciava com a inflação de dois dígitos, e a empresa perdia dinheiro, o que se agravou nos anos seguintes, aí por má administração. Nesse contexto, o italiano Sergio Cragnotti, então dono da Cirio, até hoje uma das marcas mais conhecidas do ramo de alimentos na Europa, comprou a Bombril dos irmãos Ferreira. A gestão do empresário italiano foi decisiva para levar a Bombril ao fundo do poço. Ele liderou uma série de transações financeiras duvidosas. Por algumas delas, é acusado de lavagem de dinheiro. Cragnotti retirava dinheiro da Bombril e com ele simulava, por meio de contratos falsos, comprar títulos da dívida americana. Numa outra operação, fez ainda a Bombril arrematar a Cirio - fraude em que o comprador e o vendedor são a mesma pessoa, mais conhecida no mercado como "Zé com Zé". Mesmo assim, a Bombril continuou, por um bom tempo, a obter crédito e a captar dinheiro no mercado de ações, no qual havia ingressado em 1984. "Isso só foi possível porque, naquela época, a fiscalização das empresas na bolsa era bem menos vigilante", diz o economista Maílson da Nóbrega. Em 2003, já com uma maior transparência do sistema e a má situação da Bombril cristalina, as ações da companhia chegaram à sua pior cotação na década - 2,80 reais. Hoje, o valor é de 6 reais.
"É um milagre a Bombril ter sobrevivido, ela era o avesso de uma empresa moderna", diz o economista José Bacellar, um dos três administradores apontados pela Justiça para gerir a companhia depois do escândalo Cragnotti. Sobre esse período, ele incluiu um capítulo no livro A Surdez das Empresas, que fala de sua experiência na reestruturação de empresas. Lançado recentemente, o livro foi alvo de uma ação legal e chegou a ser retirado das prateleiras. O autor da ação foi Ronaldo Sampaio Ferreira .- que decidiu reassumir o comando da empresa e tem feito tudo para proteger sua imagem. Colecionador de carros de luxo, como o Mercedes 300 SL, uma raridade, e criador de gado, Ronaldo reconhece que é capaz de atos inconsequentes. "Sou um apaixonado por novidades", comenta. Ele aprendeu a manter os pés no chão a um custo alto. A palavra do dia hoje na Bombril é diversificar a linha de produtos. Não é apenas por causa da concorrência. A Bombril, que já teve 90% do mercado de lã de aço no Brasil, agora detém uma fatia de 70% (os outros 30% estão nas mãos da Hypermarcas, dona da Assolan). A diversificação é também necessária porque a procura pelo produto tende a encolher - caiu 10% somente no ano passado. Os hábitos de consumo estão mudando. As panelas de hoje não precisam mais ser areadas. As televisões tampouco têm antena. Mais preocupadas em manter as unhas benfeitas, as mulheres começaram a buscar produtos de limpeza até com hidratante. Para manter sua tão valiosa marca, a Bombril tem pela frente o desafio de adequar-se aos novos tempos.

Este texto foi extraído do site da revista Veja.

POSICIONAMENTO E A QUESTÃO PREÇO.

Para os que ainda acreditam ser o preço o único diferencial possível, lembramos que:
- o chinelo de borracha mais vendido no Brasil não é o mais barato;
- o refrigerante mais vendido no Brasil não é o mais barato;
- a esponja de lã de aço mais vendida no Brasil não é a mais barata;
- a agência que mais fatura no Brasil não é a mais barata.

E não são os mais baratos porque, há muito tempo, perceberam a importância da diferenciação pela marca e tratam com profissionalismo sua comunicação.

A comunicação e o marketing são, inquestionavelmente, responsáveis pela criação de posições diferenciadas para produtos e serviços nas mentes dos consumidores. Essas posições criam marcas fortes e menos suscetíveis à guerra de preços. A agência, parte imprescindível desse trabalho, precisa de gente com muito preparo, em número suficiente para realizar todas as tarefas, com bom domínio conceitual, comprometida e com experiência adquirida na vivência de muitos cases. Uma agência de comunicação é formada por essa gente que, para ajudar a criar as grandes marcas desse país, precisa ser remunerada adequadamente, trabalhar com os melhores equipamentos e ter acesso a pesquisas de mídia.
Se comissões e honorários são questionados e a tabela referencial do sindicato é malvista, como esperar que uma agência desempenhe satisfatoriamente seu papel descrito acima? Se os percentuais diminuem numa ponta, na outra deve ser garantida a remuneração adequada pela criação e pelo planejamento (de comunicação, de marketing direto, de promoções, de eventos, de mídia). O que não se pode imaginar é um maravilhoso mundo da fantasia, onde agências ajudem a construir marcas poderosas que farão o sucesso dos anunciantes e tudo isso pelo elevado e altruísta amor pela profissão. Nesse mundo mágico, consumidores adoram marcas ruins, fotos malfeitas, mídias planejadas “no feeling”, percebem diferenças entre campanhas iguais, sites de navegabilidade difícil, 0800 de faz-de-conta, rótulos medíocres que não diferenciam e, ainda assim, se espremem desesperados aguardando a oportunidade espetacular de entrar em suas lojas, comprar seus produtos ou serviços.Empresas que desejarem competir de igual para igual nesse novo cenário precisarão se profissionalizar e reconhecer, em suas empresas de comunicação, parceiros estratégicos para diferenciar suas marcas e comunicar com sucesso seus diferenciais. Se hoje sua agência não é assim, será dela toda a culpa?

O Marketing Esportivo - Parte 1: o Futebol

Transmissões Online, Produtos Oficiais e Ronaldo.

- Inovação nas transmissões.

Uma grande novidade nas transmissões esportivas é a transmissão de imagem em tempo real. Alguns sites já exibiam matérias quase que imediatas na sua programação, mas o que realmente se diferenciou foi a transmissão online.
Na última Copa das Confederações comprovamos o quanto a internet está presente no marketing esportivo e nos seus patrocinadores. Pela primeira vez, Globo e Sportv transmitiram todos os seus jogos de forma gratuita e online, conquistando tantos acessos que, no primeiro jogo da seleção brasileira, a conexão com seu servidor oscilava e barrava a transmissão. Aposta nas novas tecnologias e novos anúncios em portais de notícias e um evento mundial. Essa é a tendência que se destaca no mercado web, que se adaptou à fase do “indesejado” spam para os anúncios inteligentes.







- O Boom do Marketing Esportivo - Ronaldo.

Muitos não acreditavam que um jogador de futebol, tão exigido por exercícios diários e jogos desgastantes poderia voltar a apresentar um bom nível esportivo após duas lesões gravíssimas no joelho direito. Quando voltou ao Brasil para novos treinamentos e recuperação, muito se falou sobre sua falta de preparo e pequenos escândalos. Enquanto a mídia especulava um retorno ao Clube de Regatas Flamengo, o clube de segunda maior torcida do Brasil, Corinthians, apareceu para fechar um contrato com o, até então, acabado Ronaldo.

Uma sacada de mestre!

Camisas com o número 9 vendendo como água, lembrando que Ronaldo só viria a estrear em março, no clássico contra o Palmeiras. Tudo isto rendeu ao Corinthians o maior valor de patrocínio do país, parceria com a Batavo, marca da perdigão. O investimento gerou em torno de R$ 18 milhões de reais em dez meses de contrato.
De longe a mídia espontânea criada com a sua imagem gerou um renome internacional ao Corinthians, que viria a conquistar dois títulos e a fechar patrocínios milionários para fixar a imagem de Ronaldo. Com certeza, a imagem de Ronaldo causou grande expectativa e movimentou o mercado, abrindo as portas para o retorno de antigos ídolos ao país.

Fica evidente que a sua capacidade de recuperação faz jus ao apelido de Fenômeno, mas sua capacidade comercial é ainda mais Fenomenal.

Para se ter uma idéia, graças à presença de Ronaldo, a Brahma conseguiu chegar ao topo do ranking das propagandas mais lembradas no mês de abril (de 2009) da pesquisa Lembrança de Marcas na Propaganda de TV, realizada pelo Datafolha e publicada com exclusividade por Meio & Mensagem.

- Produtos Oficiais

Grande parte dos clubes está aliando à sua imagem produtos para os mais diversos estilos de torcedor. São artigos para cama, mesa, banho, linhas infantis, linha íntima e acessórios dos mais variados, de relógios a kit churrasqueiro. Grande parte destes produtos são vendidos através da internet, mas alguns projetos estudam levar estas lojas virtuais à lojas reais. O São Paulo é um grande exemplo desta evolução quando apresenta um projeto de espalhar lojas oficiais pelo Brasil. Analisando as situações financeiras dos clubes brasileiros diante de um mercado inflacionado, a publicidade aparece com soluções e projetos cada vez mais audaciosos, na tentativa de que, um dia, a estrutura do melhor futebol do mundo esteja capaz de segurar e receber suas grandes estrelas.


Imagens: Site Oficial da Sociedade Esportiva Palmeiras
Site Oficial de Ronaldo Luiz Nazário de Lima

Este texto contém fragmentos do exemplar Meio & Mensagem de 25 de maio de 2009.

FAM 2009

FAM
Festival de Áudio e Multimídia.

Na última semana, a P² Comunicação participou da final do FAM 2009 que contou com os melhores trabalhos da região.

Participando em diversas categorias, a P² figurou pelo shortlist de áudio na seguinte categoria:

- Jingle Institucional
Toalhas São Carlos



Parabéns à equipe P² Comunicação.

9ª Feijoada do Mídia do SBT

Neste último sábado, dia 4 de julho de 2009, ocorreu a 9ª Feijoada do Mídia do SBT em Ribeirão Preto. O evento visou prestigiar todos os profissionais de mídia da região e a P² Comunicação, representada pela Juliana Petean, esteve presente em mais um evento.

Nas fotos você pode visualizar o logo do SBT moldado com temperos tipicamente brasileiros, a nossa emissária Ju com a Equipe SBT São Carlos e com a apresentadora Patrícia Penteado.

Marketing Viral

Olá pessoas, eu sou a Jessica e estou estagiando na P² há algum tempinho e vim compartilhar com vocês minha grande paixão: o MARKETING VIRAL.

“Marketing viral” é uma forma utilizada por diversas empresas para tornar mais conhecida uma marca, tendo como nicho inicial as redes sociais, tais como orkut, myspace, facebook, youtube, blogs entre outros. A idéia é fazer com que peças sejam reproduzidas como uma "epidemia" na rede e se torne popular e isso não deixa de ser uma boa idéia de propaganda “de graça”, porque depois que vídeos ou alguma ação cai nas graças do povo, automaticamente um passa pro outro e assim vai...

GENIAL NÃO?!

As ações mais conhecidas são algumas que se confundem com a realidade.
Um exemplo, não tão recente, mas que despertou a curiosidade de muitas pessoas, foi a de um homem em cima da ponte Estaiada, em São Paulo, supostamente passando desodorante e fugindo de alguma coisa.

Muita gente se manifestou sendo o homem que estava na ponte, alguns entenderam a sacada da empresa AXE de desodorantes, que continuaram com as ações em vários pontos da cidade de São Paulo. Sabrina Sato, apresentadora do pânico na TV, escalando um prédio na avenida Paulista, mulheres de biquíni correndo em movimentadas avenidas e ate ex-BBB saltando de para quedas.
Tudo esse alvoroço deu num comercial final da empresa, divulgando seu nome e segmento, a linha Billions.






E para finalizar a campanha da AXE, foram enviados kits para os blogueiros que vinha com o desodorante, um cd com o vídeo de uma pessoa famosa “cantando” a pessoa que assistisse e um game, estilo second life em que o homem que joga se torna irresistível e acaba sendo perseguido pelas mulheres. E para as mulheres blogueiras foram enviados kits com ursinhos nos estilos sado masoquista e tarado, tudo com muito humor.



Uma empresa de marketing de Porto Alegre também apostou nos virais da internet,colocando patinadoras com canetas marca textos gigantes nas costas com um site – http://www.desafiandoainercia.com.br/

O resultado deu nisso:

No site a agência explica: “Desafiando a inércia é um chamado provocativo da agência para a própria agência, para seus clientes e para o mercado, todos hoje em busca de soluções inovadoras e eficientes.”

Nas canetas, um GPS ia marcando o caminho que as patinadoras faziam e tudo isso visto no Google Earth resulto na campanha da agência.


Mas nem sempre um viral é bem interpretado. A FOX, para divulgar a nova temporada de PRISON BREAK deixou um ator um dia inteiro preso numa jaula na Av Berrini em São Paulo, umas das mais movimentadas. Na jaula um site http://www.querosairdaqui.com.br/, mostrava em tempo real o ator, e também uma promoção em que envolvia vários blogs. Mas em questão disso o viral causou constrangimento de varias pessoas, principalmente os mais velhos, que achavam um absurdo o rapaz ficar preso ali.
Outro caso recente aconteceu no lançamento do filme RESIDENT EVIL 3. Uma espécie de caça ao tesouro bizarro aconteceu em Londres UK onde cerca de 50 partes do corpo humano (de mentira,claro!), foram espalhadas pela cidade.
Com divulgação em blogs, fóruns e sites especializados em games, aqueles que se escreviam para a caçada ao tesouro e encontrasse mais partes, ganhavam uma viagem para África, continente em que se passa a trama. Mas como já era de se esperar, a ação causou polêmica e teve o envolvimento da polícia, isso porque alguns membros não foram encontrados pelos participantes mais sim por cidadãos que ligaram para polícia e alegaram ter encontrado uma perna, um braço e até uma cabeça por ai.

Geniais, bizarros, divertidos... Existem virais de todos os gostos e tipos, e num mundo onde muitos acreditam que “Nada se cria, tudo se copia”, surge essa forma dinâmica de propaganda: o Marketing Viral.

Fonte e Dica: www.simviral.com

SURPRESA!!!

OBRIGADAAAAAAAAA!!!!!!
Impressionante! Cheguei hoje na agência e olha que surpresa mais gostosa que recebi....

Galerinha, obrigada ao quadrado, esta vitória é nossa.
Amei, amei.. com muito carinho Fer

Marcas e seus problemas.

Agora uma história muito legal.
Quando criamos uma marca temos de escolher um nome, sem um nome você não pode nem ser preso, logo, entendemos que o nome é uma das partes mais importantes de uma pessoa e também de uma marca.
Para criar o nome temos todo o cuidado da concepção, uma idéia boa, um nome curto, fácil de memorizar, fácil de dizer e de escrever e etc. Temos que tomar um enorme cuidado para que o nome não ganhe apelidos ruins. Um apelido pode causar um enorme problema, se e empresa insistir e o nome tomar fama, pior ainda. Com o tempo vai ser necessário trocar ou a empresa vai ser constantemente motivo de chacota e com certeza irá perder a credibilidade da marca. Um bom exemplo de nomes ruins que geram bons apelidos aqui no Brasil, segue abaixo:

FUCK S.A
KUGEL LTDA

Fuck pode ser uma solução, mas Kugel é bem melhor. - Imaginem o que já não saiu por ai do nome das duas empresas.

Depois de se preocupar com o nome, chegou a hora de se preocupar com o desenho da marca. O grafismo é importante porque com o tempo ele pode ganhar versões "fanfarronas" pelo mundo afora. Desta vez temos um problema e tanto também. Um nome ruim tem que ser trocado e isso exige muito, uma marca ruim também exige muito, desde dinheiro para refazer a bendita, até dinheiro para começar uma nova comunicação, o trabalho de décadas pode ir por água abaixo.

Neste ponto, nunca devemos esquecer que uma marca é:
O QUE AS PESSOAS FALAM QUE ELA É e nunca O QUE NÓS DIZEMOS QUE ELA É.

Um bom exemplo recente de uma marca que virou motivo de chacota e vai dar muita margem para os concorrentes bricarem? A querida Pepsi:

Sentiram o tamanho do problema?
A Pepsi executou uma manobra para combater de alguma forma a Coca-Cola, novas ações, nova idéias, ar novo. Mas algum designer revoltado com a marca e genial, viu mais do que as pessoas poderiam ver e desenhou um gordinho com o símbolo histórico da marca. Já virou uma febre mundial tão grande que esta nos grandes blogs do mundo e virou inclusive camiseta:



Ai podem me dizer:
- Ok, mas não pode virar um "comercial" para a marca?

Só se for negativo, daqui para frente a Pepsi vai ser lembrada e falada como a marca do gordinho ou o refri dos gordinhos da escola. Tem barriguinha pra fora? Então o seu refri é a Pepsi. Existe um perigo muito grande de acontecer isto que estou falando, e se acontecer, a Pepsi vai perder um bom tempo (tempo é dinheiro) para mostrar que não é um refri para gordinhos ou qualquer chacota do tipo.

Um bom exemplo para a Pepsi é quando a Eletronic Arts (Famosa mãe dos melhores games do mundo) passou por algo parecido ao lançar um jogo de Golf com a figura oficial de Tiger Woods. Havia um problema no jogo. No jogo havia um problema, em determinada partida o Tiger Woods tinha o "poder" de caminhar sobre as águas de um rio. Assim, começou a chover vídeos no Youtube mostrando o BUG do jogo e isto foi uma campanha extremamente negativa para a marca e o jogo. Sentindo isto na pele a Eletronic Arts contactou sua agência de publicidade e eles lançaram um vídeo no horário do SuperBall (o mais caro e concorrido dos EUA) com um vídeo que falava que aquilo não era um BUG, é porque Tiger Wood é bom mesmo. O resto não vou falar, apenas assistam o vídeo genial abaixo:



O problema é que eu dúvido que a Coca-Cola deixe passar isso em branco, de alguma forma eles vão cutucar a Pepsi com essa "nova" marca. É esperar para ver se acontecer algo legal.
No fundo, vai ficar mais interessante para nós que gostamos do assunto, é sempre interessante ver uma boa batalha de criatividade. 1 x 0 para a Coca que nem precisou levantar um dedo ainda, mas já deve estar de olho nisso.
Para maiores informações sobre a Pepsi, visitem os dois blogs abaixo:

Blog 1
Blog 2


Grande abraço a todos e até+

Fernandão - Estagiário, redator, Ex-BBB, Ator e Goleador de final de semana.

Bom, estamos iniciando aqui, agora, já, now....o costume de homenagear nossos talentos. Quem vai ter a honra de estrear o nosso quadro é o nosso querido Fernando Zanderin. Fernando é filho do "Gordinho", principal atacante do EntreAmigos, time Vice-Campeão do CountryClub aqui em São Carlos.

Fernandão é nosso estagiário de redação e este primeiro vídeo mostra todo talento do nosso amigo na faculdade e também como ator, porque não?



Agora, mas não menos importante. O golaço do nosso "truta" no campeonato do CountryClub:



É isso aeeee Fernandãao, continue assim e muito sucesso nessa carreira que esta apenas começando.

Grande Abraço "Tru".

Descobrindo Maconha by Google.

A polícia Suiça descobriu uma grande plantação de maconha através do programa da Google o Google Earth.

"A polícia suíça anunciou nesta quinta-feira (29) a descoberta de uma plantação de maconha através do software Google Earth. Depois de identificar o local, as autoridades prenderam 16 pessoas e encontraram 1,2 tonelada da droga, além de 900 mil francos suíços (cerca de US$ 780 mil). "Foi uma descoberta interessante", disse Norbert Klossner, chefe da unidade de narcóticos da polícia de Zurique." Fonte:http://g1.globo.com

Interessante o que esse programinha pode fazer. Viva a Google e viva o Google Earth.

Transmissões de TV na internet

Numa de minhas viagens rotineiras pela internet a fim de assistir ao jogo do Palmeiras, acabei topando com este site de transmissões televisivas. Apesar de possuir o nome futebol ao vivo, canais abertos como Globo, SBT, Record e Band exibem sua programação diária com leves "bugs" de buffering, mas com qualidade sonora notável. Canais de esporte também não poderiam faltar, exibindo na programação diversos jogos pelo Brasil.
O site exibe a tela como num youtube e abaixo dessa tela abas com Programação e Canais 24 horas onde são encontrados alguns filmes, desenhos e rádios.
Muito útil para quem está sem sinal na antena de TV, ou não possui TV a cabo.
Para assistir clique aqui.

30 Anos de Apple

Há 30 anos atrás surgiu em um fundo de garagem uma empresa chamada Apple.
Com o tempo e muito trabalho ao redor da marca, ela deixou de ser apenas uma empresa de fundo de garagem para se tornar símbolo de inovação e de um mundo clean e tecnológico. Conheçam um pouco mais sobre a nossa querida Apple na matéria do site OlharDigital