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O que faz uma Agência de Propaganda?
Pesquisa e estuda sobre o conceito, idéia, marca, produto ou serviço a divulgar; identifica e analisa pontos fortes e fracos dos seus públicos, mercado e concorrência;
Planeja campanhas publicitárias com a criação de mensagens e peças, define a mídia com meios e veículos que assegurem a melhor cobertura do público-alvo e mercados objetivados.
Executa campanhas, incluindo orçamento e produção das peças publicitárias, a compra, distribuição e controle da publicidade nos veículos contratados.
O que é um Briefing?
A finalidade do briefing é passar a informação certa na hora certa, para a pessoa certa.
Pode-se caracterizá-lo com sendo um diálogo contínuo entre o anunciante e a agência. Cada parte deve claramente entender e aceitar suas responsabilidades para com a outra. O briefing é composto pela descrição da situação da empresa, seus problemas, oportunidades, objetivos e recursos para atingi-lo. São informações a respeito do produto ou serviço a ser anunciado. É uma "entrevista" que a empresa faz a si mesmo e que identifica suas necessidades de comunicação.
Após o briefing inicial, feito pelo anunciante para a agência, informações complementares podem ser necessárias, mas para áreas especializadas da agência, como mídia, criação, promoção, entre outros. Nessa etapa, a agência está mais bem informada para auxiliar na "entrevista". Isso pode tornar o briefing ainda mais satisfatório.
O que é Fee?
Chama-se "fee" a importância paga por uma tarefa ou período pelo cliente à agência, produtora ou empresa especializada pela prestação de seus serviços. Como alternativa à remuneração através do "desconto padrão de agência", é permitida a contratação de serviços de Agência de Publicidade mediante "fees" ou "honorários de valor fixo", a serem ajustados por escrito entre Anunciante e Agência, respeitado o disposto nas normas-padrão estabelecidas pelo CENP.
O "fee" pode ainda ser cumulativo ou alternativo à remuneração de Agência decorrentes da veiculação ("desconto padrão de agência"); de produção externa, de produção interna e de outros trabalhos eventuais e excepcionais, tais como serviços de relações públicas, assessoria de imprensa, etc.
O que é Verba?
Verba é o montante em dinheiro que a agência disponibiliza para fazer propaganda de uma empresa ou marca, por determinado período de tempo (mês, ano, etc.) ou tarefa específica (lançamento, sustentação, etc.). Ainda podemos defini-la como sendo fundos do qual a agência dispõe para investir em veículos de comunicação contratados para a campanha em questão. É importante ressaltar que a verba é adquirida pela agência a partir da quantia estipulada pelo cliente para a realização da campanha.
O que é o Desconto Padrão?
Como estímulo e incentivo à criatividade, as idéias, peças, planos e campanhas de publicidade desenvolvidos pertencem à agência que os criou, observada a legislação sobre o direito autoral*, o que lhe dá direito ao Desconto Padrão de Agência. É o abatimento concedido, com exclusividade, pelo veículo de comunicação à agência de publicidade, a título de remuneração, pela criação/produção de conteúdo e intermediação técnica entre aquele e o anunciante.**
* Ver artigo 11 da Lei nº 4.680/65 e art. 11 do Decreto 57.690/66.
* * Ver Lei 4.680/65 e aos Decretos 57.690/66 e 4.563/02.
O que é caracterizado como Veículo?
Veículo é o nome genérico de qualquer empresa de comunicação, como editoras, emissoras, exibidoras de outdoor e outros. É também uma empresa individual de cada meio de comunicação, como o canal ou a rede de TV ou rádio, a editora de jornais e revistas, etc. É ainda título de jornal ou revista, emissora de rádio ou TV e qualquer outro instrumento de comunicação física, que leva as mensagens dos anunciantes aos consumidores.
O que faz uma Agência de Propaganda?
Pesquisa e estuda sobre o conceito, idéia, marca, produto ou serviço a divulgar; identifica e analisa pontos fortes e fracos dos seus públicos, mercado e concorrência;
Planeja campanhas publicitárias com a criação de mensagens e peças, define a mídia com meios e veículos que assegurem a melhor cobertura do público-alvo e mercados objetivados.
Executa campanhas, incluindo orçamento e produção das peças publicitárias, a compra, distribuição e controle da publicidade nos veículos contratados.
O que é um Briefing?
A finalidade do briefing é passar a informação certa na hora certa, para a pessoa certa.
Pode-se caracterizá-lo com sendo um diálogo contínuo entre o anunciante e a agência. Cada parte deve claramente entender e aceitar suas responsabilidades para com a outra. O briefing é composto pela descrição da situação da empresa, seus problemas, oportunidades, objetivos e recursos para atingi-lo. São informações a respeito do produto ou serviço a ser anunciado. É uma "entrevista" que a empresa faz a si mesmo e que identifica suas necessidades de comunicação.
Após o briefing inicial, feito pelo anunciante para a agência, informações complementares podem ser necessárias, mas para áreas especializadas da agência, como mídia, criação, promoção, entre outros. Nessa etapa, a agência está mais bem informada para auxiliar na "entrevista". Isso pode tornar o briefing ainda mais satisfatório.
O que é Fee?
Chama-se "fee" a importância paga por uma tarefa ou período pelo cliente à agência, produtora ou empresa especializada pela prestação de seus serviços. Como alternativa à remuneração através do "desconto padrão de agência", é permitida a contratação de serviços de Agência de Publicidade mediante "fees" ou "honorários de valor fixo", a serem ajustados por escrito entre Anunciante e Agência, respeitado o disposto nas normas-padrão estabelecidas pelo CENP.
O "fee" pode ainda ser cumulativo ou alternativo à remuneração de Agência decorrentes da veiculação ("desconto padrão de agência"); de produção externa, de produção interna e de outros trabalhos eventuais e excepcionais, tais como serviços de relações públicas, assessoria de imprensa, etc.
O que é Verba?
Verba é o montante em dinheiro que a agência disponibiliza para fazer propaganda de uma empresa ou marca, por determinado período de tempo (mês, ano, etc.) ou tarefa específica (lançamento, sustentação, etc.). Ainda podemos defini-la como sendo fundos do qual a agência dispõe para investir em veículos de comunicação contratados para a campanha em questão. É importante ressaltar que a verba é adquirida pela agência a partir da quantia estipulada pelo cliente para a realização da campanha.
O que é o Desconto Padrão?
Como estímulo e incentivo à criatividade, as idéias, peças, planos e campanhas de publicidade desenvolvidos pertencem à agência que os criou, observada a legislação sobre o direito autoral*, o que lhe dá direito ao Desconto Padrão de Agência. É o abatimento concedido, com exclusividade, pelo veículo de comunicação à agência de publicidade, a título de remuneração, pela criação/produção de conteúdo e intermediação técnica entre aquele e o anunciante.**
* Ver artigo 11 da Lei nº 4.680/65 e art. 11 do Decreto 57.690/66.
* * Ver Lei 4.680/65 e aos Decretos 57.690/66 e 4.563/02.
O que é caracterizado como Veículo?
Veículo é o nome genérico de qualquer empresa de comunicação, como editoras, emissoras, exibidoras de outdoor e outros. É também uma empresa individual de cada meio de comunicação, como o canal ou a rede de TV ou rádio, a editora de jornais e revistas, etc. É ainda título de jornal ou revista, emissora de rádio ou TV e qualquer outro instrumento de comunicação física, que leva as mensagens dos anunciantes aos consumidores.
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