Neuromarketing

A cabeça do consumidor é uma charada quando se trata em descobrir os comportamentos emocionais que o levam ao ato de consumo. Com o avanço da tecnologia e o surgimento de novas ferramentas para estudos neurológicos é possível descobrirmos a verdadeira essência do comportamento cerebral humano. O que leva uma pessoa a escolher determinado produto? Qual a sensação do consumidor ao ver um anúncio da Coca-Cola na TV? O que o consumidor realmente quer?

O chamado Neuromarketing é uma tendência da publicidade voltada para estudos da neurociência. Através de imagens de ressonância magnética é possível observarmos o comportamento cerebral em determinadas situações, podemos seguir as atividades cerebrais de um consumidor em tempo real enquanto ele passa por um teste de marca, por exemplo. Saber quais as sensações que o levam a determinada escolha, o que ele realmente precisa e espera de uma marca. Esses estudos podem ajudar e muito na desenvoltura de campanhas publicitárias.

Grandes marcas ao redor do mundo já estão investindo em tais estudos afins de impulsionar suas vendas. No Brasil o Neuromarketing está começando a ganhar forma concreta agora. Ainda muito caro, esses estudos necessitam de um grande investimento para obter os resultados esperados, os equipamentos são escassos ainda por aqui, assim como profissionais especializados.

Só nos resta esperar que essa maravilhosa ferramenta se concretize logo por aqui e possamos desfrutar de seus recursos para realmente descobrirmos a verdadeira essência da ação de uma marca no profundo subconsciente humano.